Wprowadzenie nowych puszek jest częścią szerszego procesu zmiany identyfikacji wizualnej marki - nowa strategia ma łączyć tradycję Browaru Arcyksiążęcego z wymaganiami nowoczesności. Oprócz nowych, termoaktywnych puszek, obejmuje ona uproszczenie kolorystyki i charakterystycznego motywu tańczącej pary. Wprowadzono także nową pisownię w napisie "Żywiec" - z historyczną kreską w literze "Z".
Termoaktywny wskaźnik na puszce pozwala na kontrolę temperatury piwa. Charakterystyczna niebieska korona habsburska informować będzie o odpowiednim schłodzeniu napoju - według producentów smakuje on najlepiej w temperaturze 6 st. C. Przedstawiciele firmy twierdzą, że zastosowanie takiego wskaźnika jest unikalne w skali europejskiej. Podobne wskaźniki pojawią się także na butelkach.
Zmiany wizerunkowe obejmują także wprowadzenie na rynek nowej szklanki, zaprojektowanej przez znanego projektanta, Janusza Kaniewskiego.
