Wygląd opakowań zmienia się co kilka tygodni
Jeszcze w latach 90. większość opakowań nie zmieniała się nawet przez siedem lat. Dziś średnia długość życia opakowania spadła do około dwóch lat. Dla przykładu Pepsi w ciągu ostatniego stulecia zmieniło wygląd swojej puszki zaledwie 10 razy. Tymczasem tylko w tym roku producenci zmieniają projekty opakowań co kilka tygodni.